Вирусный маркетинг или вирусная реклама – это комплекс маркетинговых и рекламных техник, которые используют различные Интернет ресурсы для повышения узнаваемости бренда с помощью само-воспроизводимого «вирусного» процесса распространения сообщений. Вирусный маркетинг – это способ распространения рекламного сообщения путем передачи их от человека к человеку.
Суть вирусной рекламы в том, что пользователи транслируют сообщение, содержащее нужную информацию, добровольно – за счет того, что она им интересна. Реклама такого рода ненавязчива и имеет высокую степень вовлечения. Вирусный маркетинг заражает своими идеями и заставляет передавать их другим людям. Аналогия с вирусом проста – человек «заражает» тех, с кем вступает в контакт, те транслируют вирус дальше, только теперь вместо 1 распространителя их становится 10-15.
Веб-студия «Клевер» успешно разрабатывает «вирусные» проекты в сети Интернет уже несколько лет. Именно поэтому специалисты компании знают все особенности данного вида продвижения и успешно используют как имеющиеся технологии, так и разарбатывают собственные. Все это для того, чтобы каждый проект был не только оргинальным или креативным, но и эффективным, способным выполнить поставленные задачи.

Вирусный маркетинг в Интернет. Главные особенности.

Задачи, которые решает вирусный маркетинг:

• Поддержка запуска продуктов
• Повышение интереса потребителей к бренду
• Привлечение онлайновой аудитории
• Увеличение знания бренда
• Представление бренда как «передового»
• Повышение лояльности
• Поддержка BTL/ATL
• PR

Формы «вирусных» сообщений

• Веселое или шокирующее видео
• Серия мультфильмов
• Интерактивные флеш-игры
• Изображения, фото, открытки
• Текстовые сообщения (анекдоты, тесты, гороскопы, поздравления и т.д.)

Вирусная реклама имеет высокое качество контакта:

• Контакт с аудиторий происходит с разрешения и пожелания пользователя. Люди хотят посмотреть рекламу и пересылают ее друзьям и знакомым.
• Как правило, среднее время контакта: 1-5 минут
• Яркий эмоциональный контакт с брендом в атмосфере доверия и развлечения
• Сильная степень вовлечения: около 30% посетителей возвращаются повторно
• Персональное обращение, возможность построения личных эмоциональных отношений с потребителем

Вирусный креатив:

• Вирусный маркетинг требует необычайно высокое качество креатива – это ключевое требование для успешного распространения сообщения! Ежедневно пользователи Youtube загружают десятки тысяч роликов. Чтобы именно Ваш ролик они посмотрели, а потом еще переслали, он должен соответствовать ряду требований и быть оригинальным.
• Одна из эффективных методик – это когда вирусный ролик не договаривает все до конца. У зрителя остается возможность для собственного креатива и догадок. Успешные вирусные ролики заставляют людей гадать: «А настоящее ли это видео? И действительно ли это произошло?». А такие вопросы, если их задает зритель, очень способствуют вирусному эффекту.

Вирусная реклама. Посев сообщения:

• Для успешного запуска вирусной кампании необходимо осуществить посев сообщения на релевантных площадках.
• При условии качественного вирусного материала дальнейшее распространение сообщения будет происходить с помощью пользователей, которые будут пересылать ссылку на видео своим друзьям.
• Далеко не все видеообменные сайты создают равные возможности для брендов, и в первую очередь они сильно отличаются качеством аудитории. Очень важно, на каком сайте Вы с большей вероятностью найдете вашу целевую аудиторию нужного возраста.
• Успешная кампания – это та, в рамках которой ролик выкладывается на 50 ресурсах одновременно. Вместо 50 ресурсов, можно выбрать 3 или 5, купить рекламу, чтобы поддержать ролик. И самое главное, чтобы ролик попал в список наиболее популярных именно на «полезных» ресурсах.

В целом можно сказать, что вирусный маркетинг преимущественно используется компаниями-новаторов таких, как: P&G, 3M, Uniliver, BMW, DreamWorks SKG, Microsoft, Google и т.д. Популярность вирусного маркетинга в последнее время заметно растет: быстрые Интернет-каналы позволяют пользователям легко обмениваться видеоклипами, фотографиями и музыкальными файлами. Способствует распространению вирусного маркетинга и растущая популярность всевозможных онлайновых сообществ, блог-хостингов и социальных сетей.

Вирусный маркетинг прекрасный способ продвижения, но, как и любой другой, он требует тщательного планирования, длительного выстраивания дружеских отношений с клиентами и понимания сути проблемы. Обращайтесь к специалистам веб-студии «Клевер» за разработкой ярких интересных и эффективных «вирусных» проектов.